森马旗下童装推出汉服产品!但可能还会有这些问题

2020年5月1日 分类:汉服 作者:时尚圈情报员

根据数据显示,目前,全国汉服市场消费人群已超过200万人,2018年购买汉服的人数同比增长92%,2018年产业总规模更是达到了10.9亿元,并表现出强劲的增长势头。

汉服是中国传统文化的一部分,乘着近几年传统文化复兴的东风,逐渐走向普罗大众。在抖音、快手、B站等多个网络平台搜索汉服相关主题,都可见其热度。

汉服文化的兴起,也促使了汉服经济的快速增长。呈现出从地摊到品牌,从成人到童装,从文化到婚庆等领域的​快速辐射状态。

与此同时,越来越多针对汉服的企业也开始落地。当中,徐娇和载艺星辉共同打造的汉服品牌“织羽集”较为出名,并在2017年获得由险峰长青领投、辰海资本、东湖天使基金和AC资本跟投的2000万元天使轮融资​。

而一些传统服饰品牌也开始开辟汉服品类。例如森马旗下童装品牌巴拉巴拉​。

日前,森马发布投资者活动记录公告称,森马旗下童装品牌巴拉巴拉在近期上新的货品中,推出了汉服系列产品。对此,森马在公告中指出,“巴拉巴拉汉服系列产品既适合日常穿着又不失汉服韵味,深受消费者喜爱。”

据了解,本次巴拉巴拉共上线了4款汉服产品,且均为女童装,产品售价在100-300元之间​。

不过,尽管在童装市场红海竞争中,巴拉巴拉借助中华传统文化热潮推汉服,不失为​一个妙招,但能否持续吸引消费者,还有待观察。​

同时不可否认的是,汉服的产业链仍不够完善。目前主要是由头部商家支撑,缺少腰部商家,断层较为严重。价格体系也非常混乱,并且存在山寨抄袭等问题,久而久之,势必影响消费者的消费欲望。

更何况,更多人对汉服的消费还停留在兴趣阶段,有数据显示,目前将汉服当作日常服穿的占比不足1%,可见,实现汉服的日常化消费,仍然任重而道远。

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