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“轻奢”装进老年人购物车

即将到来的“双11”,又会掀起一波网购热潮,其中少不了“银发剁手族”的身影。有调查显示,以60岁到70岁之间的人为代表的“新老人”,近三成人每周网购2到3次。值得注意的是,一些轻奢品牌也被放进了他们的购物车。

两万元一套旗袍直接买

轻奢,可以理解为轻度奢侈,代表了对高质量生活的追求。“双11”快到了,湖南长沙62岁的凌有志在网购平台的购物车里,放入了几款限时折扣的名牌服饰和球鞋,等待着优惠活动开始。“温度和风度都需要”,这是凌有志现在买衣服的标准。平日,他身着价值800元的名牌套头帽衫,斜挎黑色潮牌包包,脚踩限量版篮球鞋,俨然一位潮男。其实,凌有志过去可不是这样。他曾在国企工作,很长时间,西装、衬衣是固定的穿衣搭配。6年前,女儿嫁到长沙,他常前来探望。在女儿、女婿的引导下,他的穿着越来越新潮。

无疑,随着生活水平的提高及消费观念的改变,银发群体的服饰消费朝着高档化、品牌化方向发展。中老年女性在这方面,可谓不甘人后。在北京一家原创旗袍店,单件旗袍4880元、背心外搭2880元、双面裤子2880元,如果连同外搭、小坎肩等一套买下来,至少需要两万元。价格不菲,前来定制旗袍的老年顾客依然络绎不绝,直接成套地买。即使从量体到成衣要花费7—20天时间,但在她们眼里,这是极致追求的体现。

妈妈“种草”女儿化妆品

除了服饰,中老年女性对化妆品的需求也在不断释放。她们不再满足于基础的皮肤护理,更希望通过化妆品带来美丽与自信。近日,抖音上“给妈妈化妆”的话题兴起,不少博主晒出了给妈妈化妆的短视频。在这些视频里,妈妈们对化妆表现出欣喜和期待,还有不少妈妈“种草”了女儿使用的产品。

江苏苏州64岁的王莉准备趁“双11”买些美妆产品。2000元的护肤套装,400元的口红,800元的粉底……又是一笔不小的开销,但王莉觉得值。而在4年前,她曾为花1000元买瓶面霜而心疼过。当时,她去海南旅游,被免税店导购员说得心动买了一瓶名牌面霜,“平时买大宝什么的,才十几元钱”。这次购物给了她惊喜。首先,她对面霜的功效很满意;其次,儿媳竟主动提出也想用一用,“她以前从来不用我的东西”。受到儿媳肯定,给了王莉很大鼓励。她向儿媳请教化妆品的事,两个人话题多了不少,还一起下单购买。

体验奢华酒店找回浪漫

不只是购物,在服务消费方面,一些老年人也在尝试“轻奢”。海南海口66岁的贺斌喜欢旅游,广州米其林星级餐厅权益、三亚邮轮海钓游玩项目……构成他生活中重要的消费项目。

退休后,贺斌有一段时间也曾报名“低价团”旅游,总是吃住不好、玩不好。有一次战友们在广州聚会,大家住在五星级酒店。这次游玩,让贺斌对旅游有了新的看法。去年老伴生日,因为疫情不能远行,贺斌突发奇想,要给老伴一次浪漫感觉——他在网上看到一家高档酒店促销,就下单预订。老伴生日那天,贺斌驾车带着老伴前往。私人沙滩、酒店烟花、海鲜自助,让他们找回了久违的浪漫感。从此,贺斌旅游消费有了不少改变,更喜欢一些大酒店的增值服务,“泡温泉,带孙玩亲子活动,参与艺术沙龙和手工制作,有些酒店就是景区,在里面住宿、游玩、学习一样不落”。

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“轻奢”装进老年人购物车

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