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这个春节旗袍火了!年轻人涌入唯品会买旗袍,背后意义不简单

在中国,过年有很多讲究,凡事都会图个好寓意好彩头。比如,年夜饭得吃鱼,寓意“年年有余”;初一得登高,寓意“新年步步高”……还有更甚的,就算摔个碗也会说上句“碎碎平安”,祈求新的一年平平安安。

而这些都还是老一套了,今年又出现了一个新讲究,那就是穿旗袍。讲究的是,开新年穿出“旗开得胜”,穿出“旗开马到”,穿出“旗帜鲜明”,大体就是新年的一年顺顺利利,好事连连的意思。这可不是空口说,据唯品会曝光的销量数据显示,仅春节假期,旗袍的销量就足足达到了去年同期的28倍!

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不过,说句公道话,穿旗袍还真不是这个春节突然就火起来的,这几年国潮风正盛,作为中国传统服饰,称得上是“国粹”的旗袍自然不会被抛下,所以,旗袍火热其实是国潮热的一大组成部分,而国潮热已经全面开花了。

这一点,从这个虎年春节的整体国潮风向也能看出来——除了旗袍这样经典国潮,还有大批产品也在大打国潮牌。

比如运动产品,这几年各大品牌都乘上了这股国潮东风,在年轻人中以国潮产品收获青睐。这方面,回力就是个很好的例子。

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老字号的它早就因玩转国潮,在消费者中拥有了“国货之光”的美誉,这个虎年春节更是成为了它的绝佳舞台,推出的大量国潮款式就实现了火爆出圈。比如,在冬奥背景下,回力推出的一些带有“中国”字样的复古潮服,因为激发起了年轻人满满的荣耀感,就实现了火热销量。于是,在这些国潮新品的带动下,虎年春节,回力光在唯品会的销量就同比上涨66%以上。

在童装领域,国潮风也成为了虎年新风向。就拿著名品牌木木屋来说,在这个春节就推出的一众国潮新款,并且都大受欢迎。这些国潮童装多以中国红为配色,搭配上生肖国风老虎、中国传统书法等,引得大批年轻的父母为之买单。据唯品会数据显示,相比去年春节,虎年以来木木屋的销量增幅达33%以上。

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看得出,国潮当下已经成为了当红炸子鸡,引得品牌们纷纷将传统文化转化成“财富密码”,不仅在销量上实现增长,还进一步打开了知名度,可谓是一箭双雕。然而这些还只是表面好处,更深层次看,背后的文化传播、文化自信力量更是大好事一件,意味着我们的文化自信、产业发展双双来到了新高度!

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