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旗袍、国产在唯品会被年轻人买爆,国内服饰产业正在发生新变化

在生活中多留意一点,就会发现当下服饰界,已经迎来了大洗牌。最明显的就是,在刚刚过去的这一年,ZARA 、H&M等快时尚品牌进入寒冬,国产运动服饰品牌走上崛起之路。背后的原因无疑是多样的,但最重要的恐怕还要数如今人们变化了的消费观。

旗袍、国产在唯品会被年轻人买爆,国内服饰产业正在发生新变化

这一点,我们可能自身就有很深的感悟。在曾经那个少年不知愁的时间,年轻的我们对精致生活的理解就约等于那些年,我们追过的“大牌”,似乎品牌名气越响亮,身上衣服的价格越高昂,我们的生活就多一分甜蜜。

但随着时间的流逝,年龄的增长,不仅一些曾经被我们爱过的“时尚名牌”变成了早已过气的“时代眼泪”,我们“越贵越好”的观念也被悄悄吹散。

在这样的背景下,理性消费之风在如今越发高扬,年轻人们不再迷信有超高溢价的洋品牌,更具性价比的国产们正悄悄获得他们的青睐。在这方面,回力的例子就值得一举。

作为国潮风的引领者之一,从回力小白鞋登上时装周开始,这个老字号品牌就开始不断吸引年轻人的关注。一系类新品推出更是让他大获青睐,这个虎年春节更甚,在一些国潮商品的带动下,仅春节期间,回力在唯品会的销量同比上涨66%以上。

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说到国产国潮受欢迎,旗袍火热还更值得一提。因为它本身就是一个中国文化的传统符号,它的流行更能意味着中国传统文化与传统产业的振兴。而它的火爆也显得更甚,比如,同样是春节期间,唯品会上的旗袍销量就达到了去年春节的28倍。可以说,以往妈妈们的压箱底,如今竟一跃成为国潮的“顶流”。

以前我们爱大牌,相信越贵越好,现在却关注国产穿起旗袍,不得不说变化是巨大的。而这样的消费变迁,其实美国也曾经历过。相关资料就显示,近一个世纪以来美国消费史经历了三次变迁:1929-1970年的大众消费时期;1971-1990年的品牌消费时期;1991 年至今的理性消费时期。

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虽然时间没有完全对应,但不得不说我们确实也经历了这三大阶段,而观察美国经济会发现这三个阶段,分别都催生出了不同的零售商业业态,很多商企业都面对大众消费改变产生了新的商业模式。这一点中国经济其实也有相同之处,也希望中国的零售企业们能够更多注意到中国消费者的改变,更好的适应满足消费者新生的需求。

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