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规模或超百亿元,汉服市场缘何爆发?

规模或超百亿元,汉服市场缘何爆发?

据5月12日央视财经报道,今年汉服市场呈现出爆发局面,山东曹县拥有汉服产业链商家2000多家,不少当地的汉服工厂加班加点生产,却仍旧供不应求。艾媒咨询今年1月的报告预测,2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

汉服市场的爆发并不奇怪。汉服从一开始的小众领域的亚文化走到今天成为一种服饰热潮,这把火是由具有强烈自我意识的年轻人烧起来的。互联网背景下电商的不断发展,市场领域不断细分,消费者的需求也越来越个性化,无论是对汉服的服饰形制研究感兴趣,还是单纯地欣赏和喜爱汉服之美,历史悠久的汉服在当代年轻人手里又焕发出新的美学魅力。

汉服复兴,也体现了特定的时代诉求。汉服发展至今,不仅仅是一种纯粹的服饰演变,更糅合了中华民族源远流长的文化内涵,是文化符号,更是传播媒介。在当代多元文化交织的时代背景下,汉服的复兴,承载着当代青年弘扬民族文化,追寻文化自信的决心与愿景,更成为我们获得民族认同感和归属感最重要的途径之一。

当然,我们也要看到,汉服市场乱象丛生。“价格战”背后压缩的是原创汉服的生存空间,诸多以次充好的山寨汉服蛮横地抢占市场,不仅损害了消费者的权益,也是对汉服文化的不尊重,更可能对我们的文化传播产生一定的不良影响。另外,我们的汉服市场品牌意识不强,并没有建立起家喻户晓的民族品牌,这也是目前很多国货存在的问题,对中华文化和中国制造走向世界造成了一定的阻碍。

汉服市场想要进一步做大做强,传统文化要想进一步升温,对品质的把控和提升是不可或缺的施力方向。制造商们应该目光长远,不为眼前的利益而破坏汉服的市场秩序,努力打造优秀品牌;消费者也要擦亮眼睛,理智对待汉服复兴的文化热潮,同时,更要有一定的民族责任感,自觉传承和弘扬汉服背后的中华文化。

文/黄园园(南京师范大学)

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