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汉服“出海”“船长”90后

近几年,汉服已经成为新国货代表之一——2019年,某购物平台上,汉服成交金额首次突破20亿元;在相关平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关。如今,这股热潮已经冲出国门。今年5月到7月,某海外电商平台上,汉服出海销量同比增长超20%。今年5月,天猫海外发布的国货出海年度品牌榜中,也有汉服商家的身影:一家在杭州的汉服品牌“十三余”出口额年增长158%,被评为国货出海十大新品牌之一。

记者采访了杭州和南京的几家汉服设计生产企业,探究汉服出海背后的故事。

目前,海外的中国留学生仍然是各电商平台买汉服的主力军。

位于南京的宴山亭汉服创始人黄茜曼介绍,虽然今年受到疫情影响,海外销量同比去年下降了近一半,但店铺海外月均销售额仍维持在10万元以上,其中大部分也都来自海外中国留学生,“他们在国外上学,更想找寻一份文化认同,汉服就是载体。”黄茜曼说,有留学生在国外大学创建了汉服社团,还有人会穿着汉服去上课。随着这样的群体越来越多,近几年,汉服在各海外大学中,已经很少被误认为韩服或者和服。

一批长三角的汉服商家开始主动开拓海外市场。位于杭州的雾生汉服,今年三月初刚刚成立,但创始人李尤亨早就开始琢磨,如何带着汉服走出国门。经朋友介绍,他联系上了日本的一家代理公司,准备开始在日本线下投放展品。同时,延续国内品牌的宣传路线,找了几位日本博主为汉服做线上推广,提高知名度。李尤亨说,之所以将出海第一站选在日本,是考虑到两国文化相近,并且日本服装市场包容性较强,汉服的发展空间更大。

汉服走出去,一定要花心思。雾生汉服的定位,是“不古装的汉服”,在设计上融入了更多现代时尚元素,和传统汉服相比,可能更贴近大众的审美,适合日常穿着。基于此,李尤亨准备带着产品去参加纽约时装周,在国际上秀一把,尝试开拓欧美市场。

两年前,米兰时装周已经向宴山亭抛出过橄榄枝,但考虑再三,黄茜曼谢绝了。她自认为,虽然宴山亭的设计过关,可以体现中国风格,但在用料、剪裁等方面离国际大牌还有一段距离,“如果要站上国际秀场,那我们一定要拿出最好的,毕竟我们代表的是中国形象”。有海外老顾客向黄茜曼反映,身边的外国朋友看到汉服后都很喜欢,也想有一套。黄茜曼决定推出新系列的汉服,走高端路线,做收藏级汉服,方便海外顾客作为礼品赠送给朋友。

李尤亨、黄茜曼等人都是90后。他们都表示,自己首先是汉服爱好者、汉服文化传播者,其次才是汉服设计师、汉服店经营者,他们都热衷于给汉服打上“中华文化”的标签,并积极开发汉服的多种可能性。

栏目主编:孔令君 文字编辑:孔令君 题图来源:新华社 图片编辑:苏唯

来源:作者:曹晗煜 巩持平

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