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跨圈再上新,这一次颐和园文创做起了汉服生意

北京商报讯(记者 郑蕊)颐和园在拓展文创衍生品的道路上越走越广,而此次则将目光瞄向了汉服,并上线“风送荷香”系列汉服于天猫旗舰店“颐和成锦”预售。截至8月10日,该系列汉服的月销量已达数十件。而颐和园将触手伸向汉服也再一次证明了汉服生意存在的市场红利,同时规模已达数百万的汉服爱好者以及每年销售额可达数十亿元的数字,引发更多从业者纷纷瞄向汉服进行布局。

据“颐和成锦”的信息显示,“风送荷香”系列以颐和园的园林景象为设计元素,共包含4款汉服,其中3款为成年人版,另有1款为儿童版,成套价格在399元-800元之间,同时消费者也可单独购买短衫、褶裙、腰封等。截至8月1日13时30分,以上4款汉服的月销量最高达28件,最低为1件,累计已达43件。

颐和园推出系列汉服的动作也令汉服圈再一次引发热议。近年来,汉服市场快速发展,截至2019年底就已发展了356.1万的汉服爱好者,同时仅淘宝一家电商平台便可实现全年20亿元的销售额,并保持每年150%的增速继续发展。而进入2020年,汉服市场的受众群进一步延展,越来越多的消费者接纳汉服文化。

据艾媒咨询发布的《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》显示,通过调查网民对汉服文化态度后发现,近半数受访网民对汉服文化表示非常支持,比例达到45.1%,中立但并不排斥的网民占比则达到22.6%,而明确表示不支持汉服文化的受访网民仅占比1.9%。与此同时,汉服消费者购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服消费者单均消费超300元。

艾媒咨询分析师认为,随着我国综合国力提升,群众对于国家文化认同感不断提升,加上物资水平提升,汉服等承载传统文化的商品,能从精神上为消费者带来满足,目前群众对于汉服文化普遍认可支持,也有利于汉服市场未来进一步扩大。

汉服的巨大空间无疑会吸引各方从业者在此布局,除了颐和园外,主营古装写真的盘子女人坊便推出旗下汉服品牌“从一服饰”,森马旗下童装品牌巴拉巴拉也曾推出汉服系列服装,同时互联网公司也纷纷推出以汉服社区为主的App产品,此外越来越多的汉服体验馆也相继出现在人们的视线中。而为了进一步扩展汉服市场的可发展空间,包括短视频、社交平台在内的新媒体渠道成为入局者传播汉服文化的主要方式。

“汉服市场所实现的迅猛发展,也是国潮风渐起的表现之一,同时汉服时常仍未形成较为完善的产业链,未来仍有潜在空间有待挖掘。”在数字文创产业智库研究员李杰看来,虽然人们对汉服的接受程度日益提升,但真正能穿着汉服走到街上的消费者仍是少数,如若汉服市场想要进一步发展,也可在服装设计上进行延展,既有标准的汉服服饰,也有融合现代元素的款式,给消费者提供更多选择。

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