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“双12”:95后成为汉服最大消费购买人群

中国青年报客户端杭州12月13日电(中国青年报·中国青年网记者 李剑平)今天,淘宝等电商平台发布“双12”消费统计数据显示,一款带绒汉服披风销量增长30倍。“95后”是汉服最大的消费购买人群,其人群规模是“90后”的5倍。浙江、江苏、上海等省市的汉服购买力位列全国前列。

某汉服品牌创始人小若说,2007年她刚接触汉服时,这个圈子很小众化,几乎找不到买汉服的地方。另一位汉服爱好者小陆也介绍,她的第一件汉服是自己设计款式后,再去买布料,亲手缝制加工。后来,才慢慢在电商平台上出现汉服店,从预订到收到汉服,一般需要一个月左右时间。

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部分汉服文化爱好者和汉服款式。

如今在各大电商平台上搜索汉服,各种颜色、款式都有,从手绘到印花,再到绣花和定织定染,产业化程度越来越高。某汉服品牌创始人黄乔恩,在读大学时就开了一家汉服店。学服装设计的她推出了汉服改良款、国风旗袍改良款,在汉服圈内积累了不少人气。今年一跃成为销量额突破1000万元的品牌。

很多商家本身就是汉服文化的爱好者和传承者。很多年轻人的社团也在汉服文化传播中发挥了重要的作用。中国人民大学社会学博士杨娜在《汉服归来》一书中写道。

年轻人的创意不可小觑。他们将原创设计融入汉服的设计中,通过直播、微淘、短视频等新媒介和传播渠道,促进了汉服文化的繁荣和发展。

同时,影视剧也是推动汉服文化在青年群体中发展和传播的重要力量。某电商平台“流烟昔泠”和《陈情令》的联名款,连续3个多月位居消费者最爱的汉服前五位。剧中人物魏无羡的专属定制套装汉服在一个月中销售量增长三倍多。“花朝记”和《长安十二时辰》联合推出的大袖襦裙,销售量增长12倍,并衍生出了自己的主题曲《花朝月夕》。与《知否知否应是绿肥红瘦》联名定制的汉服在影视作品热播一个月中,销售额近百万元。

据第三方机构介绍,目前活跃在各大电商平台上的汉服爱好者约1000万左右,形成一个年消费20亿元规模的市场,且保持较高的增长速度。汉服开始跳出爱好者“小圈子”,慢慢重归大众的日常生活视野中。

(文化副刊部编辑)

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