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阿里上线‘古桃’APP,汉服电商市场未来可期

12月15日消息,由阿里公司在7月推出的“ 古桃” APP最近已更新了其版本。据淘店家了解,古桃 APP实际控制人是阿里巴巴文化娱乐有限公司,持有90%的股权。

阿里上线‘古桃’APP,汉服电商市场未来可期

根据淘店家调查了解到,“ 古桃” APP定位为汉服用户,以建立交流社区,并提供在热销店铺中出售的服装以及与汉服相关的周边配件等。可以看出,随着汉服的兴起,也引起了电子商务巨头的关注。

根据淘店家了解,近年来,汉服爱好者的数量迅速增加。数据显示,2018年全国汉服市场的总消费人口就已超过200万人。 2018年,整个汉服产业规模达到1亿元。

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淘宝的最新数据还显示汉服已形成一个规模超过20亿的市场,并保持了近150%的快速增长趋势。仅在过去的一年中,就有超过2,000家淘宝店铺每年孵化超过千万,并且出现了汉服领域的汉尚华莲、花朝记、远山乔和其他代表性品牌。

然而,尽管汉服迅速发展,但根据阿里巴巴电子商务平台的统计数据,2018年汉服的销售额仅占该年度服装总营业额的1%。换句话说,中国的汉服市场刚刚开始被发掘。要真正实现产业化发展和向大众消费过渡,仍然存在许多困难。

阿里上线‘古桃’APP,汉服电商市场未来可期

一方面,大多数人对于汉服的理解很局限,而汉服的大部分销售还都是通过在线渠道到达终端。汉服品牌仅限于自产自销,缺乏专业的市场运作。很难扩大新用户以进行品牌推广。

另一方面,由于市场受众相对较小,汉服的生产尚未形成规模效应。因此,汉服商家通常采用“预售+尾款”的销售模式,其生产量由销售量决定,而销售量很少。很难大量生产或库存,这导致许多工厂不愿进行生产,甚至许多中部或尾部也没有固定的长期合作工厂,这进一步增加了商家的经营成本和风险。

阿里上线‘古桃’APP,汉服电商市场未来可期

此外,在“ 汉服热”推动销售激增之后,许多汉服商家无法找到可以在短时间内投入生产的新工厂,并且汉服商家面临着供应不足的新问题。

总体而言,当前的汉服市场仍处于起步阶段,其背后仍有大量挖掘空间。随着电子商务巨头的进入,它可能会吸引更多的资本家注意力,并可能在将来推动汉服市场,朝着工业化,规模化和品牌化发展,并且前景仍然乐观。

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